Spirito Naturale

Sofisticata e semplice, lineare e complessa allo stesso tempo. La Collezione Mellifera di Fair Line è così, come l’opera “ingegneristica” creata da Madre Natura cui si ispira, l’alveare, che nella struttura delle sue cellette condensa appunto linearità, raffinatezza e leggerezza.

Per comprendere il significato di Mellifera, basta un rapido rewind sulle origini di questo marchio vicentino ormai storico. Nel 1989, il concetto di eticità nel business non era così presente nella quotidianità come oggi, né tanto meno quello di sostenibilità, fra i principali mainstream dei nostri tempi. Eppure, quando Gabriella Centomo ha fondato l’azienda aveva in mente proprio questo: creare una realtà gioielliera vocata alla correttezza, verso il cliente e l’ambiente.

Da qui il naming, Fair Line, pensato come una mission che, a distanza di oltre trent’anni, si può dire essere stata raggiunta. Alle origini del successo c’è anche una scelta di campo ben precisa: specializzarsi nella distribuzione di oreficeria a 14 carati, con l’obiettivo di diventare un punto di riferimento sul mercato internazionale per ampiezza dello stock, garanzia della qualità della merce e per i numerosi servizi accessori offerti.

Da subito Fair Line inizia così a puntare verso aree di mercato allora agli albori del loro potenziale, conquistando un ruolo di primo piano in particolare nell’Europa dell’Est. Consolidata la parte distributiva, la famiglia Fair Line inizia ad allargarsi e a puntare verso nuovi traguardi: nel 1999 nascono così le prime collezioni interamente realizzate in-house, dalla creatività al prodotto finito. E arriviamo appunto a Mellifera, il cui concept richiama il mondo delle api, fra le principali criticità ambientali degli ultimi anni. Dietro queste linee pulite e sofisticate, c’è una realtà produttiva con una governance ecofriendly, che sfrutta fonti di energia rinnovabile, ha un programma di piantumazione alberi e nel 2021 ha raggiunto il 25% di vendite provenienti da oro riciclato.

Lorenza Scalisi, Editor VO+