La trasformazione di Salvini

Partendo dalla sua storia e dai suoi valori, made in Italy, forte know how nella scelta delle pietre e dei materiali preziosi, alta qualità, attenzione al dettaglio, capacità di lettura dei trend del momento, il marchio si evolve per conquistare un nuovo posizionamento.

Il messaggio è forte, coinvolgente, innovativo, ma anche leggero e divertente. Una donna capace di sentire le altre presenze femminili vicine, le abbraccia e le sostiene. È una donna così forte e consapevole che non innesca meccanismi di competizione, ma che è in grado di dire a un’altra donne “Sei bella”…è in grado di dire a un’altra donna “Sei brava”… La Salvini Girl è una donna giovane, curiosa, dinamica, intraprendente, positiva, digitale, viaggiatrice e sognatrice, che fa della sfera sociale e delle amicizie il suo cerchio fondamentale di riferimento.

Nascono così le Soul Sisters di Salvini: nuovo claim e messaggio di campagna di comunicazione. Queste donne sanno realmente stare insieme, sono “sorelle nell’anima”. Il claim è diretto ed efficace nell'evocare questo concetto. Ecco, quindi, il set fotografico e video ospitare trenta donne, diverse per aspetto fisico, indole, cultura e atteggiamento. Donne che nella loro diversità e complicità divengono le perfette ambasciatrici della filosofia del marchio, interagendo e interpretando i valori di brand con grande naturalezza.

Tante donne forti, diverse e indipendenti, ma in grado di creare un'unione potente attraverso i frame di campagna. La loro affinità emerge spontanea nella nuova creatività Salvini: non sono mai ritratte da sole ... perché la donna Salvini non è sola, ma complice. Questa è una campagna di donne, una campagna plurale. Anche lo store concept si rinnova completamente, cambiando look. La nuova anima del brand diviene ben riconoscibile e si esplicita nelle boutique monomarca, nei corner e negli shop in shop. Il canale retail e il canale wholesale si tingono dei toni intensi del giallo nelle aree più significative degli store, proponendo un'estetica vivace, moderna e contemporanea.

I mobili e gli arredi diventano grafici e decisi, così come il pavimento. Le pareti presentano linee geometriche verticali - tono su tono - a enfatizzarne la modernità e contemporaneità. Le forme arrotondate dei counter tracciano linee giocose e divertenti, a racchiudere un'offerta di prodotto femminile e cool.

L'esperienza in store diventa più immersiva e coinvolgente grazie alla tecnologia digitale e all'implementazione di video che catturano l'attenzione favorendone l'interazione. Il brand dimostra un potenziale di crescita molto forte, come attestano le straordinarie performance registrate negli ultimi anni e confermate nella prima metà del 2022. La spinta all'internazionalizzazione è importante, con aperture strategiche in mercati chiave come la Cina - con le tre boutique di Shanghai - e la Corea, con il punto vendita di Seul. Queste boutique sono state già aperte implementando il nuovo stare concept di brand.

Importantissimi sono anche gli investimenti in Italia, come dimostra il nuovo stare che aprirà ( con il rinnovato stare look) a Milano in Piazza Duomo, sotto i portici a lato della Galleria Vittorio Emanuele. Cuore della città meneghina, Piazza Duomo è una delle mete più conosciute del Bel Paese, visitata ogni anno da milioni di turisti. È luogo iconico per eccellenza e location perfetta per questa nuova apertura, che segue quella di Via Montenapoleone, anche grazie alla posizione prestigiosa capace di attirare l'attenzione della clientela nazionale e internazionale.

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