Altagamma-Bain Market Monitor: La Crisi Accelera la Trasformazione
Secondo il recente Altagamma Bain Worldwide Market Monitor, l'annus horribilis 2020 presentato il 18 novembre scorso, chiuderà con una flessione tra il 20-22% per quanto riguarda il mercato globale del lusso, arrivando a un -23% per i beni di lusso personali (moda, gioielleria, accessori, cosmetica) nello scenario base.
Le previsioni per il 2021 stimano tuttavia una ripresa di circa il 14% di media sempre per il lusso personale. Ha dichiarato Matteo Lunelli, Presidente di Altagamma: «Il 2021 sarà l’inizio della ripresa, benché il ritorno graduale ai livelli pre-crisi sia previsto a partire dal 2022.
Il Consensus Altagamma stima per il 2021 una crescita a doppia cifra in tutti i comparti mediamente del 14%, con il consolidamento del retail digitale (+22%) e del mercato cinese (+18%), vero campione uscente dalla crisi. La reattività delle imprese ai grandi cambiamenti in atto sarà cruciale.
Ciò richiede maggiori investimenti e un contesto che li incentivi con investimenti pubblici in ricerca, formazione, digitalizzazione, green transition.L’alto di gamma può essere il motore della nostra ripresa se messo al centro delle strategie di sviluppo e riconosciuto come elemento distintivo del Soft Power italiano ovvero il nocciolo identitario della nostra immagine nel mondo», conclude.
Andando nel dettaglio, per quanto riguarda il segmento gioielli-orologi si prevede una crescita del +12%, settore che risente maggiormente della crisi post Covid a causa della mancanza del travel retail così come della difficoltà a ricreare online quelle esperienze in store di cui il prodotto spesso necessita. Sono invece migliori le performance per i gioielli con brand di grande appeal e con una forte presenza in Asia.
Per quanto riguarda infine i canali distributivi, in uno scenario di normalizzazione il retail fisico è previsto crescere del +15%, ma da integrare necessariamente con il digitale, le cui previsioni di crescita per il 2021 si attestano sul +22%, mentre l'wholesale digitale su un +18%. Infine, l'Altagamma-Bain Worldwide Luxury Market Monitor 2020 si aspetta che il mercato dei beni di lusso personali mantenga una traiettoria di crescita positiva per il 2021, ritornando ai livelli pre crisi già nel 2022-2023.
Federica Frosini, Editor in Chief VO+
