Packaging green e sostenibili
L’attenzione alla sostenibilità, il movimento green, ha origine già dal 1970, quando il concetto di riciclo ha cominciato ad affermarsi, ma ha preso piede in modo deciso negli ultimi anni con la generazione dei Millennials, particolarmente attenti e sensibili al tema.
Il mercato si muove verso prodotti ma anche confezioni più “green” e naturali perché i clienti lo richiedono sempre più. Le aziende diventano più consapevoli dell'ambiente e dei rifiuti creati da packaging non riciclabili e iniziano a fare scelte di imballaggio migliori.
La scatola, infatti, costituisce un elemento strategico che può influenzare in maniera determinante l’immagine e quindi la competitività di un’azienda. Se fino a poco tempo fa ciò che veniva acquistato era il contenuto, adesso la scelta è condizionata in maniera crescente anche dal suo contenitore e dai valori che esso trasmette.
I consumatori, in particolare la generazione dei Millennials, sono sempre più preoccupati per l'impatto ambientale e i Brand sono costantemente alla ricerca di modi per soddisfare le loro esigenze; realizzare i pack con materiali naturali ed ecocompatibili è un modo efficace per dimostrare che condividono le loro stesse preoccupazioni. Così i materiali a base vegetale sono sempre più utilizzati al posto di materiali sintetici per creare confezioni biodegradabili. E questi cambiamenti fanno la differenza. Ad esempio, secondo, un caso di studio di Tetra Pak, il calo del consumo di zuppa preparato si è improvvisamente fermato e invertito grazie all’inserimento di contenitori biodegradabili (l'industria alimentare è in prima linea nell'imballaggio naturale).
Secondo la Sustainable Packaging Coalition (SPC), la tendenza verso imballaggi sostenibili cresce ogni anno. I pack sono sempre più ecologici e riciclabili, come le scatole di legno non verniciato usate per i gioielli e per gli orologi che vengono riutilizzate per conservare altri articoli. O anche le confezioni di gioielli e occhiali da sole realizzati in un tipo di carta in fibra riciclata con cotone che contiene semi di fiori. Dopo aver tolto i gioielli o gli occhiali da sole all'interno, la scatola può essere seppellita in giardino e innaffiata per far germogliare margherite e fiori selvatici.
L’eco-sostenibilità non si traduce solo nei materiali ma anche in un approccio creativo alle forme delle scatole per risparmiare e inquinare meno. Il packaging, insomma, non è più solo un semplice contenitore ma è uno strumento fondamentale per comunicare i valori del prodotto e del Brand.
