Oro e preziosi: le tendenze USA
Nel 2017 il mercato della gioielleria statunitense è valso 71 miliardi di dollari: grandi numeri se si considera che un sito di e-commerce per la vendita di gioielli online è stato in cima alla classifica dei siti più visti per un intero mese.
Negli ultimi anni, infatti, il numero di gioiellerie tradizionali in America è diminuito di quasi l'1%, al contrario, però, negli ultimi 5 anni la vendita nei negozi classici è aumentata di circa il 4%, a fronte dell’incremento fino al 15% delle vendite di preziosi e gioielli via e-commerce.
La tendenza del mercato americano della gioielleria è dunque verso il canale online. E, al pari, i mutamenti demografici in atto in America con l'arrivo dei Millennials, stanno cambiando i modelli e le dinamiche di acquisto di gioielli. I preziosi, infatti, si acquistano soprattutto in occasioni come Natale, San Valentino e la Festa della Mamma, mentre le vendite di gioielleria si suddividono in diamanti per il 50%, orologi per il 15% e altri tipi di gioielleria fino al 35%.
Nelle dinamiche di “processo decisionale” legate alla vendita di gioielli in America, l'85% degli acquisti di gioielli è per un familiare, oltre il 50% degli acquirenti giudica importante la reputazione del venditore e l'arrivo sul mercato della iGeneration (quella successiva ai Millenials) porterà ad un aumento delle vendite online di gioielleria sganciata da occasioni o festività particolari, secondo un modello di acquisto simile a quello di moda e capi di abbigliamento.
