Lusso? Una questione di numeri, design e tecnologia
Le analisi del settore “hard luxury”, quello dell’alta gioielleria e dell’orologeria, dell’edizione 2018 del Monitor sui mercati del lusso globale secondo Bain e Altagamma, evidenziano come il quadro complessivo sia significativo per questa fascia, con dati sicuramente positivi.
Oltre al rinascimento dell’orologeria svizzera, Claudia D’Arpizio, partner di Bain&Co., e Armando Branchini, vice presidente di Fondazione Altagamma e autore del Consensus presentato insieme al Monitor, hanno alzato le stime di crescita per orologi e gioielli rispetto a quelle dell’autunno 2017. La stima è quella di un aumento del mercato del 7%, il più alto insieme a quello di borse, calzature e accessori in pelle, stabile rispetto ad ottobre scorso.
Dal Monitor Bain-Altagamma emerge inoltre la leadership dei consumatori cinesi nel mercato del lusso: nel 2018 gli acquisti, in patria o fuori, aumenteranno tra il 20 e il 22%, un tasso di tre volte maggiore in confronto al dato complessivo (+8% a 281 miliardi).
L’export svizzero conferma la forza di Asia e Cina: a maggio la crescita è stata di +5,3% a 1,56 miliardi di euro e per i primi cinque mesi l’aumento registrato è stato di +9,9% a 7,43 miliardi di euro. Hong Kong, 1° mercato mondiale per gli orologi svizzeri, a maggio ha fatto un importante balzo in alto del 26%, mentre gli States sono saliti del 9,8% e la Cina del 5,8.
Secondo gli esperti, si tratterebbe di un ottimo momento legato anche alla vitalità di maison indipendenti e grandi gruppi e alla capacità di reazione dimostrata con le collezioni presentate ai saloni di Ginevra e di Basilea. L’estate, inoltre, potrebbe aiutare con i suoi numerosi appuntamenti sportivi in giro per il mondo che vedono i grandi marchi di orologi coinvolti e partner, da perfetta vetrina per le novità nel comparto, in particolare per orologi sportivi e cronografi.
E gli smartwatch? Abbracciando ogni categoria di prezzo, maison legate al lusso come Bulgari, Montblanc e Louis Vuitton continuano ad aggiornare i rispettivi modelli sull’onda del successo dei lanci degli orologi intelligenti di alta gamma. Al contempo, altre eccellenze legate all’universo dei cronografi come Tag Heuer, stanno portando gli smartwatch verso nuovi traguardi, rendendoli più sofisticati nel design e più vicini agli universi digitali.
La relazione sempre più stretta tra orologi e mondo digitale è confermata anche dal successo delle sezioni dedicate dei portali Mr.Porter e Net-a-porter del colosso Ynap trainato da Federico Marchetti, tra i primi a credere nella possibilità di vendere il lusso usando internet e i social.
