Le tendenze del gioiello e dell’oreficeria con Trendbook 2019+
In questo contesto vanno per esempio valutati fenomeni come il Selfie, che documenta l’era della Self-Expression, mentre dalla rete e dallo Street Style emergono i nuovi codici estetici. Da registrare come la Ghetto Fashion o Fafa Fashion (Favela Syle) stia trasformando i linguaggi di comunicazione e le dinamiche del mercato. Le Indi Companies, acronimo per “Independents”, piccole aziende nate con la cultura digitale, influenzano le scelte e l’economia digitale mondiale.
Immagini e testi del TRENDBOOK 2019+ sono organizzati con il linguaggio social dei tagging, “per trovarsi e per piacersi con i like”, come afferma Paola De Luca, Forecaster & Creative Director di TRENDVISION. Il TRENDBOOK 2019+ illustra 5 macrotrend associati a 5 tipologie di consumatori: Gender Neutralist-Neutralia; Ethnical Modernist-Ethical Vision; The Midult-Past References; Retro Futurist-Parallel Realities; The New Man-Masculinity Unmasked. Il trend “Gender Neutralist-Neutralia” arriva da USA e Gran Bretagna, ma si è sviluppato anche in Corea e in Giappone: Millennials e Gen Z si aprono in maniera consapevole all’accettazione dell’imperfetto, del “non solito”, rifiutando le categorie imposte dalla società. Si delinea così uno street-wear di lusso che attrae i consumatori che sprizzano energia positiva e che sono portavoce di una nuova cultura legata a Internet. La seconda sezione “Ethnical Modernist-Ethical Vision”, cerca una sostenibilità etica che diventi global e urban partendo dall’eredità culturale tribale. Vettore di questo trend sono i festival musicali, piccoli o grandi che siano, dove i portavoce di questo trend si fanno sentire, anche online. “The Midult-Past References” approfondisce, invece, un’autenticità da ritrovare nell’artigianalità così come nel lusso, rivolgendosi a giovani tra i 30-35 anni, con un alto potere di acquisto. Rivisita con nostalgia il romanticismo anni Cinquanta/Sessanta il trend “Retro Futurist-Parallel Realities": il consumatore di riferimento si avvicina al futuro esplorando il lato glam di quegli anni e manifesta una relazione di odio-amore per la cultura digitale. I messaggi a lui indirizzati devono essere chiari e semplici, veloci e facili. “The New Man-Masculinity Unmasked” definisce nuovi codici maschili legati a una visione sempre più genderless: aperto, curioso, dall’intelligenza fluida, che ama esplorare il mondo attraverso occhi nuovi, assorbire culture diverse. I brand e la comunicazione devono supportare questo nuovo uomo esaltando, ma senza far prevalere, il suo lato femminile.
