Il lusso vola grazie ai Millennials
Protagonisti assoluti, con l’80% delle vendite di beni di lusso, sono i Millennials, donne e uomini nati tra gli anni’80 e il 2000. Il loro ingresso nel mercato del lusso ha cambiato in modo radicale le modalità di acquisto e ha spinto i brand a ridefinire la loro offerta.
La generazione dei nativi digitali, infatti, sta rivoluzionando il mercato e le sue consuetudini. Tra i canali di vendita, la performance migliore è stata quella dell’online (+24%), proprio grazie a questa categoria di clienti, seguito dagli aeroporti (+12%) e dagli outlet (+12%). Corre la rivoluzione digitale e le aziende devono aggiornarsi per tenere il passo, offrire contenuti di story telling che si traducano poi in story selling. In un mondo sempre più connesso, la capacità di interpretare il cambiamento offrendo soluzioni veloci e facili sarà un elemento sempre più cruciale nel successo delle aziende del lusso e non solo. Tornando alla stretta attualità della ricerca, il Market monitor di Altagamma per il 2017 ha letto una crescita prevista della Cina a +15%, ottenuta grazie all’accelerazione della sua classe media e alla maggiore sofisticazione dei propri acquisti, tornando a essere protagonista con 20 miliardi di euro. In termini assoluti, invece, l’aspetto interessante è il sorpasso dell’Europa, a 87 miliardi di euro (+6%) sulle Americhe, 84 miliardi di euro (+2%), che pagano il momento complicato dei department store statunitensi. Il resto dell’Asia ha fatto registrare un +6% (36 miliardi di euro), il Giappone +4% (22 miliardi di euro) e il resto del mondo è pressoché stabile a 13 miliardi di euro (+1%).
Per Andrea Illy, presidente di Altagamma: “Questi non sono solo risultati positivi e oltre le migliori aspettative, ma sono anche la conferma del ruolo di ariete che ha il Made in Italy per il mondo del lusso e per l’economia italiana”. Per il 2018 i numeri sono ancor più promettenti, considerando che per i beni personali di lusso è previsto ancora un +5% e, guardando al 2020, la crescita media annua dovrebbe essere compresa tra il 4% e il 5%, portando il segmento a toccare tra i 295 e i 305 miliardi di euro. Equilibrato inoltre l’andamento dei mercati: le vendite aumenteranno ovunque, con un record del +10% in Asia. Stessa crescita per la redditività media: il nostro panel di analisti prevede un aumento del 10% dell’ebitda, a conferma della solidità del settore. Il futuro si preannuncia roseo, soprattutto grazie alla generazione dei Millennials, che sono il vero motore di questa crescita esponenziale.
